Електронний (цифровий) маркетинг

Розглянуто основні теоретичні положення електронного маркетингу, визначено особливості формування веб-сайтів, техніки їх розробки, дизайну, просування та організації комунікації із користувачами, а також оцінки ефективності їх функціонування. Окремо розглянуто маркетинг у пошукових системах (SEM) та у соціальних мережах (SMM). Визначено особливості мобільного маркетингу, його стратегії та шляхи оптимізації. Окрема увага приділена особливостям аналітики та звітності в цифровому маркетингу. Призначено для студентів спеціальності D5 «Маркетинг», D6 «Торгівля» освітнього ступеню «бакалавр» / «магістр» та інших зацікавлених осіб.